派傑調查：青少年美容消費力道強勁 Rhode品牌市值飆升

派傑投資公司的最新調查指出，美國青少年在美容產品上的支出顯著成長，特別是香水、化妝品和護膚品。社群媒體網紅成為影響青少年消費決策的關鍵力量，而海莉·比伯的 Rhode 品牌和男性美容市場的崛起，都顯示出 Z 世代美妝消費新趨勢。

【記者張皓廷／綜合外電】根據派傑投資公司（Piper Sandler）的年度青少年調查顯示，美國青少年在美容產品上的消費力道顯著回溫，整體美容支出在今年成長了 7%。這項針對 47 個州的 9,000 名青少年（平均年齡 15.7 歲）進行的調查，反映出 Z 世代（Generation Z）在美妝市場日益重要的影響力。

調查發現，各類美容產品支出普遍上升，其中香水類別的成長最為強勁，今年成長了 10%；化妝品和護膚品類別也各有 5% 的增幅。對青少年少女而言，髮品類在整體錢包份額中達到歷史新高，佔比達 23%，較去年同期增加 2%，主要歸因於消費者對居家沙龍解決方案和臨床護髮產品的需求增加。在髮品品牌偏好方面，Not Your Mother’s 排名第一，Amika 和歐萊雅（L’Oréal）分別位居第二和第三；歐萊雅旗下的卡詩（Kérastase）也首次躋身前 20 名。

在護膚品領域，由美國模特海莉·比伯（Hailey Bieber）創立的 Rhode 表現尤其亮眼，不僅首次進入最受歡迎護膚品牌前四名，在化妝品類別更是從第 16 名躍升至第 3 名。Rhode 的化妝品成長，主要得益於其今年 6 月推出的 Pocket Bronzer。此外，韓國美妝品牌 Medicube 也首次進入派傑投資公司調查的前六名護膚品牌榜單，該品牌約七個月前已在 Sephora 全國上市，擴大了在美國的零售版圖。

值得注意的是，社群媒體影響力對青少年購買決策扮演關鍵角色。高達 87% 的受訪少女表示，社群媒體網紅和朋友是影響其消費決策的主要因素，相較之下，提及美妝零售商影響力的少女僅佔 37%。

男性青少年市場也呈現新趨勢。香水使用率普遍上升，77% 的少女和 51% 的少年每天使用香水。派傑投資公司總經理 Anna Andreeva 指出，香水品類持續成長，尤其是在男性消費者中，且入門年齡不斷提前。在男性護膚方面，TikTok 爆紅品牌 Based Bodyworks 異軍突起，由網紅理髮師 Lance Baker 創立，其受歡迎程度超越了 Dove、舒特膚（Cetaphil）、理膚寶水（La Roche-Posay）等知名品牌，顯示「looksmaxxing」（一種追求外貌最佳化的自我提升趨勢）正推動男性美容市場的蓬勃發展。

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