史嘉蕾·喬韓森美妝品牌 The Outset 關閉 名人光環難擋市場挑戰

【記者廖心妤／綜合外電】好萊塢影星史嘉蕾·喬韓森（Scarlett Johansson）創立的純素保養品牌 The Outset，在營運四年後已宣布關閉。該品牌在官方網站上發布公告，表示結束營運。這項由史嘉蕾·喬韓森耗費四年心血打造的美妝事業，旨在利用她的人氣推出純素保養品。

根據《ynetglobal》報導，The Outset 最初的理念是建立一個平易近人且真實的品牌，不過度仰賴史嘉蕾·喬韓森的名人光環來推廣。許多專家認為，品牌在行銷上刻意避免以史嘉蕾·喬韓森為中心，可能導致其後續發展面臨挑戰。哥倫比亞商學院教授 J.P. Kuehlwein 便指出，約有 75% 的新產品會在三到五年內失敗，而保養品類別的競爭尤其激烈。

Kuehlwein 認為，消費者購買名人產品，是希望透過使用產品來「變得像那位名人」。若品牌與名人缺乏強烈連結，其吸引力便會迅速流失，這似乎正是 The Outset 所面臨的問題。該品牌在拓展通路初期，先從直接銷售給消費者（D2C）模式起步，隨後才進入零售通路 Sephora、亞馬遜及 Nordstrom 等平台。

然而，The Outset 在市場飽和與激烈競爭下，難以凸顯自身特色。品牌在 2025 年 4 月共同創辦人兼執行長凱特·佛斯特（Kate Foster）離職後，營運便亮起紅燈，隨後也因未能達到 Sephora 的銷售與顧客忠誠度要求，從該通路下架。The Outset 的產品定價介於 32 至 54 美元之間，鎖定「平價奢華」市場，但這個區間對年輕消費者而言偏高，對追求奢華體驗的富裕客群又顯得過於基本，使得品牌定位尷尬。

部分消費者認為，品牌的極簡包裝和低調配方，在缺乏明顯奢華感或創新科技的情況下，難以支撐其高價位。The Outset 的關閉，也反映出名人美妝品牌普遍面臨的挑戰。除了史嘉蕾·喬韓森，其他名人如關·史蒂芬妮（Gwen Stefani）的 GXVE Beauty 和茱兒·芭莉摩（Drew Barrymore）的 Flower Beauty 也曾面臨經營困境。亞莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）和米莉·芭比·布朗（Millie Bobby Brown）等人的美妝事業，近期也進行了重大結構調整。

專家分析，隨著市場演變，韓系美妝產品和主打科學配方的品牌日益受歡迎，消費者也越來越注重產品的實際功效，而非僅僅是名人光環。儘管 The Outset 的失敗對史嘉蕾·喬韓森的個人財務影響不大，但這起事件無疑為名人創立品牌帶來警示，提醒品牌經營必須回歸產品本質與市場需求。

參考來源

• Scarlett Johansson’s skin care brand The Outset shuts down（ynetglobal）