韓妝全球銷售額破百億美元 專家關注市場是否觸頂
韓妝市場在全球持續高速成長，2025年線上銷售額達到150億美元，主要由美國和歐洲市場驅動，但隨著產品日益普及，業界專家也開始探討韓妝市場是否已接近飽和。
林煜軒
· 2 分鐘閱讀
韓妝（K-beauty）因其引領潮流的風靡趨勢、獨特的產品質地與創新的成分應用，已在全球美妝市場佔據重要地位。根據市場研究公司 Euromonitor International 的數據，2025 年全球線上韓妝市場規模達到 150 億美元，較 2024 年成長 24%。
這股韓妝熱潮主要由美國及歐洲市場的需求所驅動，其中美國市場佔全球韓妝銷售額的 54%，歐洲則貢獻 10%。在美國，絲芙蘭（Sephora）、Ulta Beauty、Target 和好市多（Costco）等主要零售商已將數百個韓妝品牌引進其實體店面，顯示韓妝產品已成功打入主流市場。
韓妝的創新能力持續受到肯定，例如「研磨眼膜包裝技術」已同時應用於 Fenty Beauty、Glow Recipe USA Inc 和 Huda Beauty 等品牌產品中。此外，過去一些被視為新穎的成分，如 PDRN（多聚脫氧核苷酸），這類被視為具修復功效的成分，也逐漸普及。
然而，隨著韓妝產品日益普及並進入主流市場，業界也開始出現疑問：韓妝市場是否正邁向飽和點？美妝產業專家正密切討論 2027 年韓妝市場可能的飽和狀況及其未來的發展方向。
參考來源
- Are we nearing peak K-beauty? Industry experts weigh in…（cb_beautynews）
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