印度市場研究協會研討會揭美妝與AI洞察　三研究獲最高榮譽

2026年印度市場研究協會（MRSI）年度研討會探討了人工智慧與變化的消費者行為對美妝產業的影響，多項關於印度消費者與AI應用研究獲得殊榮，凸顯科技創新與人類洞察力之間取得平衡的重要性。

【記者黃郁婷／綜合外電】2026年印度市場研究協會（MRSI）年度研討會已於10月22日舉行，會中重點探討了人工智慧（AI）與不斷變化的消費者行為對美妝產業的影響，並表彰了在此領域表現突出的研究論文。此次會議不僅為市場研究與洞察領域帶來新思維，更突顯了印度在全球研究中心日益重要的地位。

在研討會的獎項評選中，有三項研究論文脫穎而出，獲得最高榮譽。其中，Quantum Consumer Solutions與電子商務公司Flipkart Internet以共同發表的「映射高清人像：美妝如何揭示印度的下一代人類」論文，在「地形」（Terrain）類別中獲獎。這項研究深入探討了美妝產品如何反映印度消費者行為的細微變化。Knowledge Excel則以「結論前的自信：建立分析洞察信心框架」獲得「羅盤」（Compass）類別的獎項，強調了研究方法論的可靠性。此外，Plum Insights and Strategy憑藉「判斷的最後一哩路：研究人員如何與AI協商作者權的實地研究」，在「工具」（Instruments）類別中獲得肯定，直接觸及AI在研究過程中與人類協作的議題。

Sensori.ai創辦人暨執行長A·K·普拉迪普在開幕演講中，闡述了如何從消費者無意識的思維中提取深層見解，並將其轉化為商業機會。他強調，儘管生成式AI能產出無數創意與解決方案，但理解消費者真正需求與感受，仍然是至關重要的一環。研討會上多場討論也環繞AI應用。WPP集團與群邑集團的創意科技主管Niraj Ruparel及Insight Growth的Vijay Raj，共同探討了AI、機器人技術與創意之間的關聯。另一場座談會「不僅止於表面：全面理解消費者」則聚焦於AI等科技發展，如何影響人類適應的步調，並指出在科技進步與人類理解之間取得平衡的必要性。

MRSI總裁Nitin Kamat表示，MRSI年度研討會持續為研究與洞察領域激發對話與創新。他指出，每年都能見證原創論文推動品牌重新思考其經營方式與消費者互動模式，今年也不例外。Nitin Kamat強調，「下一代人類」（The Next Human）的主題，正凸顯了在日益複雜的市場中，需要更深入、更細緻的洞察。他同時對印度作為全球研究與洞察樞紐的地位充滿信心。

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