全球戶外活動風氣盛行 曬後修護保養品市場潛力大爆發

【記者蔡佳穎／綜合外電】隨著全球戶外活動風氣日盛，曬後修護保養品市場正迎來爆炸性成長，逐漸從季節性產品轉型為獨立的肌膚修護類別。市場研究機構英敏特（Mintel）預期，在追求健康老化與肌膚屏障健康趨勢下，曬後保養將發展成一個全球性的品類。

目前，曬後修護的成分創新主要聚焦於肌膚屏障健康和維持肌膚彈性，並朝向類似再生醫學的修護與恢復功能發展。具體的成分科技機會包括支援細胞通訊、減少發炎反應、以及促進肌膚自然修護機制。英敏特美容與個人護理首席分析師 Rosalia Di Gesu 表示，未來將有更多結合生物科技、胜肽、外泌體（exosome）、抗氧化劑及先進保濕系統的複合配方問世。她強調，外泌體技術尤其令人期待，因為這些生物信使能協調細胞運作，開啟曬後保養與追求抗老美肌的全新可能性。

儘管曬後修護市場潛力龐大且具有明確的成分與技術發展機會，目前的創新速度仍顯不足。一位業內人士指出，真正的機會在於從細胞層面修護肌膚與支援肌膚恢復。一位品牌策略專家強調，品牌應將曬後防護與修護融入積極的生活模式，而非僅限於海灘文化。該業內人士指出，消費者不僅理解預防的重要性，也同樣關心曬後修護，因此品牌應透過教育，賦能消費者在享受戶外活動時，既能做好防曬，也能透過修護產品維持肌膚韌性。

未來的曬後修護產品將更注重便利性與功能性，需具備易於攜帶、樂於補擦的特性，並能因應高溫、汗水、摩擦、脫水及長時間曝曬等真實戶外環境。曬後護理有望成為一個合法且獨立的肌膚修護品類，擺脫過去僅是季節性附加產品的形象。據統計，全球曬後產品中，提及「肌膚屏障」的比例已從 2023 年的 5% 翻倍成長至 2025 年的 10%。

不同地區的市場呈現多元發展。一位品牌策略專家指出，在歐洲、美國與澳洲等陽光曝曬強烈且戶外活動盛行的地區，曬後產品的機會在於從基礎舒緩提升至更精密的修護、抗老與身體護理功能。然而，這些市場也出現矛盾現象：消費者對紫外線傷害的認知加深，卻仍將健康的夏季膚色與曬黑劃上等號，這也加速了市場對無需曝曬即可獲得光澤與暖色膚感的替代產品需求。

相較之下，日本與南韓等亞洲市場對日常防曬、預防色素沉澱以及紫外線對老化影響的意識較高。這為針對屏障支援、膚色均勻、保濕及夜間修護的先進曬後產品提供了肥沃的發展土壤，而非著重於「曬後助曬」。中國市場亦值得關注，年輕、時尚導向的消費者對自然膚色、戶外生活方式及健康古銅色肌膚的興趣日益濃厚，這可能催生結合防護、光澤、肌膚修護與仿曬替代方案的曬後市場。

儘管社群媒體（如 TikTok）上關於防曬的雜音漸增，甚至有美化曬傷與曬痕的內容，但一位市場觀察家認為，整體而言，全球消費者在防曬方面的行為正朝正確方向發展。面對不同的文化態度，品牌應調整產品敘事、形式與訴求，以適應各地區的曝曬習慣與文化審美觀念。畢竟，環境壓力無所不在，肌膚修護的生物學原理在全球各地皆相似，隨著消費者對長壽與健康老化日益關注，曬後修護將成為全球性保養趨勢。