AI 驅動個人化需求 醫美保養品市場上看千億美元

【記者黃郁婷／綜合外電】全球醫美保養品市場正迎來顯著成長，預計將在人工智慧（AI）個人化應用與治療性美容品結合的雙重趨勢下，於 2035 年達到 1,360.4 億美元的市場規模，2026 年至 2035 年的複合年成長率（CAGR）為 8.77%。

根據 SNS Insider 的市場分析，醫美保養品市場在 2025 年的估值已達 586.9 億美元。其中，亞太地區在 2025 年佔據全球市場約 43.11% 的最大份額，並預計將成為成長最快的區域。同年，美國市場規模約為 208 億美元，歐洲市場約為 164.3 億美元，兩者預期到 2035 年將分別成長至 492.4 億美元和 361.4 億美元。

推動這波成長的關鍵因素之一是 AI 個人化應用，意指透過 AI、生物科技與智慧診斷工具，針對個人膚質與髮質提供量身打造的護膚建議。同時，治療性與美容性保養品結合的趨勢也日益顯著，這類產品不僅提供傳統的美容效果，更強調能有效改善肌膚健康問題，模糊了傳統化妝品與藥品之間的界線。遠距皮膚醫學（Teledermatology）的興起，也使專業保養諮詢更容易取得。

在產品類別方面，護膚品在 2025 年仍是市場主導，清潔、保濕與精華液等產品需求持續增加。護髮產品市場也正快速發展，許多頭皮與落髮問題逐漸被視為皮膚科疾病。預計從 2026 年至 2035 年，「落髮與頭皮問題」領域將展現最高的複合年成長率，達到約 10.92%。此外，抗老化產品在 2025 年佔有約 29.80% 的市場份額。

就銷售通路而言，藥妝店在 2025 年佔據約 54% 的市場份額，主要受惠於藥師的專業聲譽和臨床導向產品的信任度。然而，網路電商通路因提供更廣泛的選擇、購買敏感性商品時的隱私保護、詳細的產品資訊以及日益普及的網路購物習慣，正成為成長最快的通路。

業界巨頭也積極布局。拜爾斯道夫（Beiersdorf）在 2025 年持續推進其醫美研發管線，鎖定尋求科學實證護膚方案的消費者。歐萊雅（L'Oréal）則在同年將對高德美公司（Galderma）的戰略投資從 10% 提高至 20%，藉此強化其在醫美和醫學美容領域的地位，並深化在皮膚科護膚方面的科學合作。

然而，醫美保養品市場仍面臨挑戰。介於化妝品與藥品之間的產品若聲稱具備健康功效，可能遭遇嚴格的法規審查，其功效證明和法規遵循都需要投入大量資源。此外，經臨床證實的醫美保養品通常比一般化妝品昂貴，使得高價位成為市場擴張的另一個限制。

參考來源

• Dermocosmetics Market Grows as AI Personalization and Therap…（Business Upturn）