全球美妝市場逼近2千億美元　醫美導向護膚品牌成主流

【記者簡詩雅／綜合外電】根據《Global Brands Magazine》最新的2026年全球十大護膚品牌排行榜，由萊雅旗下的理膚寶水（La Roche-Posay）拔得頭籌，CeraVe緊追在後，而妮維雅（NIVEA）則位居第三。這份榜單顯示，全球護膚市場正經歷一場由科學實證和醫學導向品牌引領的轉型。

2026年全球護膚產品市場規模預估約為1850億美元（約新台幣5.9兆元），並預計在2030年達到約2550億美元（約新台幣8.1兆元），年複合成長率達8.4%。其中，亞太地區在2025年已貢獻全球超過51%的護膚需求，顯示其市場龐大潛力。該雜誌指出，醫美導向的品牌已成為護膚市場的主要成長引擎。

理膚寶水之所以能奪冠，是因其結合了皮膚科醫學的專業信譽與全球市場的廣泛規模。CeraVe的成功則歸因於其神經醯胺（ceramide）基礎配方與皮膚科醫師共同開發的特色。妮維雅以其廣泛的全球分銷網絡著稱，產品遍及約170個國家，展現大眾市場品牌的影響力。

萊雅（L’Oréal）集團的皮膚醫學美容部門在2025年年度銷售額已突破70億歐元，旗下品牌如CeraVe年度銷售額已超過20億歐元，理膚寶水預計將達到30億歐元，而修麗可（SkinCeuticals）也跨過10億歐元門檻，凸顯醫美品牌在市場上的強勁表現。

其他入榜的知名品牌也各擁獨特優勢，如主打成分優先與親民價格的The Ordinary，其核心精華液價格多低於12美元，徹底顛覆消費者對高價即高品質的認知。蘭芝（Laneige）則成功將韓系美妝（K-beauty）推向西方零售市場，以其卓越的保濕科技聞名。SK-II憑藉其獨有的Pitera™成分，數十年來維持單一成分的核心訴求。資生堂（Shiseido）則以深厚的科研實力，特別在光保護和質地研究方面表現傑出。雅詩蘭黛（Estée Lauder）的特潤超導修護露（Advanced Night Repair）自1982年推出以來，開創了現代夜間精華液品類的先河。露得清（Neutrogena）因其水活保濕（Hydro Boost）系列普及玻尿酸成分而廣受皮膚科醫師推薦。Olay的活膚抗皺系列（Regenerist）則在抗老產品中展現高效能，在盲測中常優於價格更高的乳霜。

整體而言，這份排行榜強調，2026年最具影響力的護膚品牌並非僅靠高額廣告預算，而是那些能將科學研究轉化為有效產品，並廣泛推向市場的品牌。護膚品類正從過去強調「奢華體驗」轉向「科學實證」，品牌須能清晰解釋其配方與功效，而頂級品牌也逐漸將競爭重心轉移至儀式感、服務和感官體驗。