美妝業捨「抗老」轉向「肌膚健康」與「長壽」訴求

【記者廖心妤／綜合外電】隨著消費者觀念轉變，美妝產業正悄悄從強調「抗老」的行銷策略，轉向更注重「肌膚健康」與「長壽」的產品訴求。這股趨勢反映了當代女性對自身年齡的接納，以及對預防性護膚的重視。

雪梨晨鋒報（《The Sydney Morning Herald》）報導指出，現代護膚方式更著重於肌膚生理機能，運用先進成分技術與周全配方以提升功效。法國知名美妝品牌 By Terry 創辦人 Terry De Gunzburg 表示，現今中年女性引領了這項文化轉變，她們更願意擁抱自身年齡與智慧，自然地保養肌膚，使其保持健康與光澤，而非一味追求年輕。

美容醫師 Yalda Jamali 強調，女性已逐漸理解「預防勝於修補」的重要性，例如透過防曬與玻尿酸來維持肌膚光澤並提升膚質。然而，Aleph Beauty 創辦人 Emma Peters 也對此趨勢提出擔憂，認為「長壽」和「肌膚健康」可能會如同「純淨美妝（clean beauty）」一樣，淪為缺乏實際產品理念或配方改變的行銷詞彙。

業界專家認為，真正符合年齡包容性的美妝產品應具備彈性、易於混合與堆疊的特性，能根據個人需求調整，而非遵循僵化的彩妝標準。美容訊息應著重於提升既有狀態，使其感覺自然且貼切，而非讓女性覺得老化是一種需要糾正的問題。

「少即是多」的原則尤其適用於改變或提升臉部特徵的美容療程，例如 Yalda Jamali 指出，拉皮手術並不能阻止老化過程，肌膚仍會持續老化，只不過是建立在經過手術改變的基礎上，且單純的手術也無法改善肌膚健康。對於護膚品，過高濃度的左旋維生素C（L-ascorbic acid）若處於低 pH 值配方中，可能刺激皮膚並導致口周皮膚炎等問題。

簡單的居家護膚流程應包含清潔、白天使用抗氧化精華、夜間使用A醇（retinoid）、具防護力的保濕霜，以及每週一至兩次使用酸類去角質產品。其中，找到一款不刺激且能日常使用的防曬品，被認為是日常護膚中最重要的一環。此外，厚重的粉底液和遮瑕膏反而會讓細紋和皺紋更明顯，因此市場對透明、具光澤感的質地需求增加。特別是對於40歲以上女性，彩妝應簡單、具適應性，並能自然地美化真實肌膚，而非遮蓋面容。

業界目前在圍絕經期和更年期肌膚的護理方面存在產品空缺，因為荷爾蒙變化對肌膚有顯著影響。這場關於老化肌膚的討論，正逐漸從單純地讓女性看起來更年輕，轉向理解肌膚底層變化的方向發展。此一轉變意味著各年齡層的肌膚都應受到尊重，而非被糾正或隱藏。