「由內而外」美妝革命：荷爾蒙、腸道、細胞健康成新焦點

【記者謝明哲／綜合外電】一份涵蓋中國、英國與美國三地 3,000 名受訪者的最新報告指出，消費者對美的定義正在發生轉變，從傳統的外在美延伸至內在的整體健康。這股「由內而外」（beauty-from-within）的美妝趨勢已超越單純的皮膚與頭髮護理，轉而強調透過良好的身體狀態來展現外在美麗。

Nutrabloom Consulting 的創新、產品開發與品牌顧問 Paula Simpson 表示，健康的感受直接影響外貌，因此心理健康、睡眠與精力成為消費者最重視的三大健康優先事項，而皮膚健康、腸道健康與荷爾蒙健康也名列前茅。她預期，在這些深層健康需求驅動下，獨立的美容產品未來可能不再像過去那樣舉足輕重，促使美容品牌重新思考其產品定位。

在由內而外的美容領域中，荷爾蒙健康被視為一個重要商機。報告發現，年齡介於 18 至 30 歲的消費者中，高達 81% 曾表示面臨至少一項荷爾蒙健康挑戰，而青春痘與掉髮則是各地受訪者共同關注的兩大問題。Paula Simpson 強調，性別專屬產品應著重於人生階段或實際需求，而非僅止於品牌形象上的「粉色對比藍色」。

此外，細胞健康與腸道皮膚連結（指腸道健康對皮膚狀態的影響）也是未來趨勢的關注焦點。有高達 77% 的受訪者對細胞修復與再生保健品感興趣，75% 關注血糖平衡補充劑，72% 則對微生物組恆定（維持腸道內有益微生物平衡）補充劑表達興趣。Omega-3 脂肪酸、輔酶 Q10（CoQ10）、菸鹼酸以及幹細胞等成分，都被消費者視為對細胞老化有益。

為因應此趨勢，結合多重健康效益的多功能產品預計將逐漸普及，例如同時改善睡眠品質與皮膚修復、或管理壓力與增進頭髮健康等。Paula Simpson 指出，產品形式對於年輕消費者的購買意願影響甚鉅，18 至 30 歲的受訪者尤其偏好軟糖、膠囊與機能性飲品，因其便利且易於入門。品牌若要成功，需提供簡單、劑量明確、預期效果務實，並有透明證據支持的產品，以提升消費者的價值感。

關於老化，報告觀察到「抗衰老」的概念正演變為「優雅地老去」。英國與美國超過一半的受訪者，以及中國 44% 的受訪者，都希望能夠緩慢且健康地老化。這意味著消費者不再單純追求年輕外貌，而是更關注各個生命階段的精力、皮膚品質、頭髮活力、體力、活動力與思緒清晰度。

參考來源

• Beyond skin and hair: Six beauty-from-within trends to watch（Nutraingredients.com）