日本WorldShopping準藥電商發威 四個月吸台韓港美買氣

【記者林煜軒／綜合外電】日本跨境電商平台 WorldShopping 日前公布其開放「準藥」產品銷售四個月以來的購買趨勢。數據顯示，自 2026 年 5 月上線以來，這項服務已成功吸引來自九個國家與地區的消費者，其中來自美國、馬來西亞與新加坡的買家位居前三名，而台灣、韓國與香港的遊客也展現強勁的持續購買力。

「準藥」（醫藥部外品）是日本獨有的產品分類，介於化妝品與藥品之間，其特定功效（例如美白、生髮、殺菌消毒、止汗等）宣稱比一般化妝品更明確，但藥性不如處方藥。日本國內準藥與化妝品市場規模已超過 1 兆日圓。根據 Mordor Intelligence LLP 報告指出，全球準藥護膚品市場預計在 2026 年達到 252.8 億美元，並以 10.35% 的年複合成長率成長，預計在 2031 年達到 414.1 億美元。

此外，日本《藥品醫療器械法》預計於 2025 年 11 月修訂，將允許部分需指導的準藥在電商平台銷售，為市場增添政策利多。提供跨境電商支援服務的 WorldShopping BIZ，透過在國內電商網站安裝專屬標籤，協助企業將商品銷售至全球 228 個國家與地區，並提供海外支付、國際運送及多語言客服等整合支援。

訪日遊客的回溫是帶動準藥跨境電商需求的重要因素。日本國家旅遊局的數據顯示，2026 年 7 月訪日外國遊客達到 344.2 萬人次，創下單月歷史新高。儘管中國遊客數量年減 56.1%，但韓國遊客年增 31.9%，台灣遊客年增 26.4%，香港遊客更是大幅增加 54.8%。其中，台灣遊客在 7 月首次突破 70 萬人次。過去主要由中國遊客帶動的「爆買」熱潮，正轉變為韓國、台灣、香港遊客的持續性回購。

日圓貶值也刺激了消費需求，不僅訪日期間（Tabi-Naka）購物增加，返國後（Tabi-Ato）透過電商持續購買日本商品的意願也升高。在華語區被稱為「神藥」的喉片、眼藥水、液體創可貼、散熱貼片與止汗劑等產品，深受外國遊客喜愛。透過社群媒體與口碑傳播，這類產品在韓國、台灣和香港遊客間的知名度持續擴大。由於許多準藥屬於消耗性的日常用品，海外消費者在返國後仍有持續購買的需求，但當地選擇有限，因此轉向跨境電商。

WorldShopping 表示，自 5 月開放準藥處理以來，截至 8 月底的熱門商品包括衛生棉、藥用美白牙膏以及藥用護膚品（乳霜與精華液）。該公司計畫未來將持續擴大產品類別與品牌，並積極協助日本國內企業透過跨境電商模式拓展海外市場。透過「入境路線支援模式」，WorldShopping 旨在將實體購物體驗與返國後的線上持續購買串聯起來，進一步強化其在跨境電商與入境觀光市場的布局。

參考來源

• ジグザグ、越境EC「WorldShopping」で医薬部外品の取り扱い開始から4ヶ月の購入傾向を発表（コマースピック）