Lookfantastic 預測秋冬美妝趨勢：長效高效與精簡保養成主流

【記者賴柏翰／綜合外電】根據《Personal Care Insights》報導，電商平台 lookfantastic 於昨日公布了其「2026 年秋冬趨勢報告」，預測下一季美妝市場將由追求「長效性」與「功效性」的簡化保養程序主導。這項報告指出，消費者對於美妝產品的知識水平逐漸提高，且更重視實際效果。

報告中強調的幾個關鍵趨勢包括強化肌膚屏障、精簡保養、美妝永續性、頭皮護理，以及美容與健康的融合。其中，「肌膚屏障 2.0」概念著重於未來導向的肌膚健康與強化屏障，相關搜尋量在 lookfantastic 站上已成長 28.5%，三年內更累積 182% 的增幅。此外，「精簡保養」（Skin streaming）則提倡簡化日常保養，偏好具有多重功效的產品，例如將防曬成分融入其他保養品中。以支持肌膚屏障聞名的品牌 CeraVe 和理膚寶水（La Roche-Posay），在社群新聞聚合網站 Reddit 的美妝社群中，已成為過去六個月內瀏覽量最高的品牌。

在抗老方面，市場正從傳統的修復型抗老轉向預防與再生，強調肌膚的長期韌性，這被稱為「美妝永續性」（Beauty longevity）。與永續性相關的保養品搜尋量季增 4.7%，其中關鍵成分 PDRN 搜尋量成長 54%，在中國字節跳動旗下短影音 App TikTok 上三年內增長達 990.91%。另一成分 Retinal 自 2023 年起在 TikTok 上的成長更高達 4,837%，顯示消費者對這些高效成分的濃厚興趣。同時，lookfantastic 的電器類美膚儀器銷售額年增 101.3%，反映美妝科技產品的興起。

此外，頭皮護理也日益受到重視。報告指出，頭皮老化速度是臉部肌膚的六倍，促使消費者將護理臉部肌膚的模式應用於頭皮，形成所謂的「髮品肌膚化」（skinification of hair care）趨勢。這股趨勢也受到更年期、圍絕經期、產後落髮，以及部分減肥藥物（GLP-1s）可能導致落髮副作用等因素的影響，使得生髮與育髮產品類別年增 37%。

整體而言，報告預期美容與健康的跨界融合將驅動美妝創新，消費者採取更全面的自我照護方式。與健康相關的產品銷售額年增 28%，而膠原蛋白的季增率為 6.8%，轉換率更高達 19.6%。補充品與維他命等高潛力品項也維持 20% 的轉換率。