FaceGym 臉部健身進軍印度攜手零售巨頭搶攻美容商機

英國臉部健身品牌 FaceGym 攜手印度零售巨頭 Reliance Retail，透過其美妝品牌 Tira 進軍印度市場。FaceGym 將以「店中店」模式，提供非侵入性臉部保養，搶攻當地蓬勃發展的美容與健康商機。

【記者陳思妤／綜合外電】英國臉部健身品牌 FaceGym（臉部健身品牌，專注於臉部肌肉訓練與保養）近日正式進軍印度市場，與當地零售巨頭 Reliance Retail Ventures（印度零售業巨頭 Reliance Retail 的投資部門）建立策略夥伴關係。這項合作鎖定印度日益成長的美容與健康市場，透過「店中店」模式，在 Reliance Retail 旗下的美妝品牌 Tira（Reliance Retail 旗下的美妝零售品牌）門市提供服務。

Reliance Retail Ventures 早在 2025 年 7 月便已收購 FaceGym 的少數股權，為這次擴展鋪路。FaceGym 在印度的首間店中店已於孟買的 Kemps Corner Tira 門市開幕，而海德拉巴 GVK One Mall 的 Tira 門市更設立了規模較大的 FaceGym 專區，配備七張護理椅。品牌未來計畫在德里、加爾各答及邦加羅爾等印度主要城市持續拓點。

根據《MarketsandMarkets》的報告，印度非侵入性美容與整形市場目前市值約 6 億美元，預計到 2031 年將成長至超過 13 億美元。FaceGym 正好搭上這股趨勢，將自身定位為介於臉部護理、按摩與個人訓練之間的新興類別，特別強調透過訓練臉部肌肉來實現可見的保養效果，而非單純的放鬆。其課程採用多種先進設備與技術，包含 EMS Pro 多功能塑形儀、臉部專用加重球、拔罐、奈米微針及 CryoCo2 療程。

Reliance India FaceGym 的發言人表示，印度美妝消費者已顯著進步，他們變得資訊更豐富、更具全球視野，也更注重產品與服務的功效。這些消費者尋求能帶來明顯效果的非侵入性解決方案，同時也越來越重視整體美容與健康的結合。在印度，保養趨勢正從「問題矯正」轉向「預防」，消費者願意在早期階段投入保養以維持狀態。

FaceGym 在印度主要吸引中高收入、25 歲至 40 歲出頭的城市客群，這些客群已習慣投資於皮膚保養、健康與健身，且時間管理意識強。雖然目前顧客以女性為主，但男性的詢問度也逐漸增加。基本的「招牌塑顏課程」定價為 5,499 印度盧比（約 60 美元），額外加購服務則介於 3,000 印度盧比（約 30 美元）至 6,600 印度盧比（約 75 美元）之間，會員方案則約 12,000 印度盧比（約 125 美元）。

由於臉部健身在印度是全新概念，教育消費者將是關鍵。透過親身體驗課程，讓顧客理解其原理並立即看到提升、塑形、消腫的明顯效果，被認為是最有效的推廣方式。目前市場反應正面，消費者對此概念接受度高，並逐漸從追求立即效果轉變為認可長期堅持保養的價值。

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