減重藥物潛藏衝擊　海尼根憂啤酒銷量下滑籲英國酒吧轉型

【記者賴柏翰／台北報導】全球減重藥物的日益普及，正引發啤酒產業的擔憂。全球啤酒巨頭海尼根（Heineken）近日警告，GLP-1藥物（升糖素樣胜肽-1受體促效劑）這類藥物可能會衝擊啤酒及蘋果酒的銷售量，並呼籲英國酒吧業者應積極調整經營策略以應對消費習慣的改變。

根據《路透社》檢視的一份公司簡報，海尼根指出，GLP-1藥物，例如諾和諾德（Novo Nordisk）的Ozempic和Wegovy等，能有效降低使用者的食慾與飲酒慾望，讓消費者容易感到飽足，進而減少每次飲酒的數量。這對英國以多品脫（multiple pints）飲酒為常態的傳統聚會模式構成挑戰。海尼根建議酒吧業者，可推廣半品脫、低酒精或無酒精飲品，並搭配小型餐點，以維繫顧客消費。

市場研究公司Circana追蹤2024至2026年間美國家庭消費行為發現，使用GLP-1藥物的家庭，在服用藥物兩年後，每月酒精支出平均減少約7%，其中啤酒支出更下降約13.5%。多份在歐洲和英國進行的調查（包括Circana、尼爾森愛科NIQ和款待業研究公司KAM的研究）也顯示，GLP-1藥物使用者普遍減少飲酒。Joseph Schacht（科羅拉多大學安舒茨分校教授）表示，GLP-1藥物可能影響大腦的獎勵機制，進而降低飲酒動機。

海尼根已觀察到消費者行為的這些變化，並計劃於2027年持續追蹤相關趨勢。儘管如此，海尼根強調其產品組合能良好應對這些偏好轉變，因使用者並非完全戒酒，而是傾向選擇小份量、低酒精及更高品質的產品。然而，其他酒商如帝亞吉歐（Diageo）對投資人表示，GLP-1藥物的影響應屬可控，而嘉士伯（Carlsberg）則認為現有數據尚不足以斷定藥物是影響啤酒消費趨勢的明確因素。

從藥物市場來看，摩根大通（JPMorgan）預估，中國、印度和巴西等新興市場的減重藥物銷售額，有望從目前的66億美元成長至2035年的220億美元。雖然目前這些地區的GLP-1藥物使用率遠低於美國，但摩根大通預期隨著藥物可負擔性提升，中國市場的銷售額將在2027年超越巴西，並在2035年達到137億美元。禮來（Eli Lilly）公司在此市場扮演重要角色，其Mounjaro處方量在新興市場持續增長，且已上調2026年營收預期至850億至870億美元，顯示減重藥物市場潛力龐大。

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參考來源

• Why is Heineken worried that weight-loss drugs could hurt be…（Firstpost）

• Heineken Warns Weight-Loss Drugs Could Threaten Beer Sales（arisetv）

• JP Morgan Expects Emerging Market Weight Loss Drug Sales To…（Yahoo Finance）