功能性與抗老需求帶動 日本醫藥部外品保養市場2035年破61億美元
一份最新報告指出，受惠於消費者對功能性與抗老護膚品的強勁需求，日本醫藥部外品市場預計將在2035年達到61.58億美元規模，相較2025年市場規模翻倍成長，AI技術與法規遵循成為未來競爭的關鍵。
黃郁婷
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根據市調機構 Report Ocean Inc. 的最新報告指出，日本醫藥部外品（quasi-drug）護膚品市場預計將從2025年的29.92億美元，成長至2035年的61.58億美元，期間複合年均增長率（CAGR，即衡量某段時間內投資年均增長速度）達8.35%。市場成長的主要驅動力來自消費者對功能性與抗老產品的強勁需求，以及對皮膚長期健康管理的重視。
報告分析，日本醫藥部外品市場擴張已超越傳統美容需求，消費者對經皮膚科驗證的配方、解決敏感及老化肌膚問題的產品，以及醫藥部外品獨特功效的信任度日益增加。日本針對醫藥部外品設有完善的法規體系，定位介於化妝品與藥品之間，涵蓋核准、標準及原料規範。日本厚生勞動省（Ministry of Health, Labour and Welfare）持續更新相關制度，其監管的公信力成為高功能護膚品的重要區隔，讓產品難以僅憑價格競爭。
市場成長的關鍵因素還包括，消費者日益追求經臨床驗證的護膚品、皮膚疾病盛行率上升，以及藥妝（cosmeceutical）領域的持續創新。2025年，痤瘡（痘痘）護理產品因青少年到成年人的廣泛需求，佔據最大的市場份額；而濕疹相關產品則預計在預測期間內，展現最快速的成長。
人工智慧（AI）與數位科技的整合，為日本醫藥部外品市場帶來新的成長機會。2025年，AI 技術已成為該市場的關鍵轉折點，不僅影響產品研發，也觸及消費者體驗。例如，資生堂（Shiseido）旗下的 Elixir AI Skin Analyzer 已於2025年9月增加 AI 聊天功能，結合皮膚分析結果、皮膚科與店內諮詢專業，提供個人化的護膚建議。花王（Kao）也在同年擴展其專有的 Kirei-hai AI 系統，能從臉部影像評估並預測包含皮膚內部狀況在內的77個項目，加速產品開發。
法規遵循與海外擴張方面，日本厚生勞動省已於2025年3月部分修訂「醫藥部外品原料規格2021」，並設有過渡期，部分產品須在2026年9月30日前符合舊標準，並於同年10月1日起符合新標準。此外，醫藥品醫療機器綜合機構（PMDA）已於2026年2月至3月舉辦實務說明會。為支援日本產品出口，厚生勞動省已於2026年8月1日起開始電子化核發藥品、醫藥部外品及化妝品出口證明書。
展望未來，預計到2027年，一套連結皮膚狀況評估、產品選擇及使用後評估的循環型護膚模式將日益普及。市場競爭的重心，將從單純強調產品功效，轉向「依據科學證據，針對特定膚況提出解決方案」的模式。日本醫藥部外品市場的擴大，不僅反映需求增長，更代表市場正從銷售美容產品，轉型為提供「數據驅動、個人化且基於科學證據的皮膚管理」服務。
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