亞太女性美容觀念轉變 路博潤：追求內外兼顧積極保養

【記者簡詩雅／綜合外電】特用化學品公司路博潤 （Lubrizol）近期發布一份白皮書，揭示亞太地區 （APAC，指亞洲及太平洋周邊國家與島嶼）女性對美麗與健康的觀念正出現重大轉變，從被動應對走向更積極、全方位的保養。

根據《Personal Care Insights》報導，路博潤這份名為「亞太區女性跨生命週期健康與美麗需求」的白皮書指出，亞太女性，特別是中國的消費者，越來越將美麗視為一種需積極維護的狀態，而非僅是事後彌補。這種觀念轉變也讓她們更加重視內在健康與外在美麗的連結，帶動了「由內而外」的美容市場發展。

路博潤亞太區醫藥與營養品行銷經理 Denny Liauw 表示，美麗對女性的重要性不會隨年齡增長而降低，而是其意義隨之演進。年輕時，美麗與自信、社交表現緊密相關；隨著年齡增長，它更代表活力、韌性與整體福祉。研究發現，消費者希望保持自信、活力與獨立。然而，在中國受訪者中，有高達 66% 認為現有產品無法滿足需求，更有 87% 偏好專為其目前生命階段量身打造的解決方案。這顯示市場上最大的未滿足需求在於產品的「關聯性」。

該白皮書將女性生命週期分為「活躍生活與職涯（20-39歲）」、「家庭規劃與育兒（20-39歲）」、「中年過渡期（40-55歲）」與「健康長壽（55歲以上）」四個階段。路博潤發現，針對不同階段的女性需求，市場存在巨大創新機會。例如，健康長壽階段的女性，對「內部營養支持」的考量從年輕受訪者的 32% 提高到 41%，顯示美容已成為一趟「由內而外」的長期旅程。在建立信任方面，中國消費者重視溫和與安全，南韓消費者則看重臨床實證和專業推薦，而印尼消費者則偏好能明確看到或感受到的效果。

路博潤預期，未來的女性健康與美容解決方案將會更加整合，不再將美容、睡眠、壓力、荷爾蒙、營養、能量與健康長壽視為獨立問題，而是互相關聯的整體福祉旅程。這將引導產業創新朝「生命週期關聯性」、「顯著效益」與「連結美容、營養與福祉的整體方案」三大原則發展，以協助女性在各個生命階段都能維持自信、活力與獨立。

參考來源

• Lubrizol spots holistic shift toward proactive beauty and he…（Personal Care Insights）