減重藥物催生新商機 巴西美妝市場尋求產品創新

【記者蔡佳穎／綜合外電】隨著 Ozempic 和 Wegovy 等減重藥物日益普及，巴西美容產業正迎來新的消費市場。化妝品製造商、連鎖藥妝店以及醫美服務供應商，紛紛調整或擴展產品線，以滿足因體重減輕而對皮膚、頭髮和身體外觀產生新需求的消費者。這股趨勢不僅影響現有產品，也促使業者探索創新方案。

諾和諾德公司開發的 Ozempic 和 Wegovy，其主要成分為 semaglutide，這類 GLP-1（升糖素樣肽-1）受體促效劑能幫助控制血糖並產生飽足感，進而達到減重效果。O Boticário 的行銷長 Renata Gomide 指出，當人們開始使用這些減重筆時，會更關注自身外貌，行為模式也隨之改變，更注重自我照護。諮詢公司 GrowinCo 執行長 Raphael Traticoski 分析，人們停止從食物中尋求慰藉後，會轉向其他地方，對許多人來說，這意味著更積極地改善外貌，預算也轉移到美容相關產品上。

為因應此一新興需求，各大品牌動作頻頻。O Boticário 投入約一成的研發預算，鎖定減重筆使用者相關產品。該公司與 Albert Einstein Israelite Hospital 合作，啟動一項涵蓋 70 名 18 至 60 歲女性的臨床研究，旨在探究減重藥物對皮膚和頭髮的影響。初步調查發現，消費者擔憂頭髮變稀疏及皮膚鬆弛，促使其品牌 Eudora 推出增加髮纖維直徑的產品線，O Boticário 自身也開發針對臉部支撐與緊緻的產品，創下該品牌史上最高營收。

法國 L'Oréal 巴西子公司執行長 Marcelo Zimet 表示，公司正密切關注這股減重趨勢，並認為這是美容、健康與長壽生態系統中新需求浮現，而非獨立新類別的誕生。L'Oréal 已在今年八月透過旗下品牌 Vichy 推出皮膚與頭髮護理方案，鎖定經歷快速減重的人士。該公司預計 2026 年，Vichy 護膚產品的銷售額將成長 34%，護髮產品銷售額則增加 41%。Naos 巴西子公司行銷長 Juliana Valeriano 說明，其策略是強調現有產品（如膠原蛋白增生產品）能滿足減重者的需求，而非僅是為跟風而重新包裝產品。

藥妝連鎖店 Panvel 的商業執行經理 Carolina Nalerio Monteiro 觀察到，緊緻類產品的銷售量顯著成長。尼爾森愛科今年四月的調查顯示，有 5% 的巴西家庭已使用減重筆，另有 26% 表示有興趣。美國的數據則指出，使用減重藥物的家庭在美容產品上的支出，比其他家庭高出約 30%。巴西市場在緊緻型化妝品的推出比例，自 2015 年以來成長近四倍，截至 2026 年八月已達 3.54%；抗掉髮產品的推出量也自 2018 年以來增加 3.8 倍。

巴西藥廠 Hypera Pharma 也加入戰局，推出適用於其 semaglutide 產品 Semavy 使用者的折扣計畫，涵蓋超過 50 種產品。此外，該公司也將推出 Semavy Nutri，提供蛋白質與纖維補充劑。Classys 巴西分公司臨床總監 Stephanie Teixeira 指出，減重者在大幅減重後，對改善皮膚鬆弛的醫美設備需求增加。高德美公司巴西區注射型醫美業務負責人 Victor Miranda 補充，體重減輕為醫美市場帶來新的動態，催生了新的患者族群，他們更著重處理因體積流失、鬆弛和膚質變化等皮膚問題。

參考來源

• Weight-loss drugs open new consumer front for beauty market（valorinternational）