韓國新世界百貨搶進美國美妝市場 紐約設快閃店推特色韓牌

【記者陳思妤／綜合外電】韓國百貨業龍頭新世界百貨（Shinsegae）已於週五（25日）在紐約開設一間為期三個月的美妝快閃店「Hyper Ground」，正式進軍競爭激烈的美國美妝市場。此舉旨在向美國消費者引介超過30個、大多尚未進入當地零售通路的韓國美妝品牌，展現其獨特的市場策略。

這間名為 Hyper Ground 的快閃店位於哈德遜城市廣場（The Shops at Hudson Yards），佔地約2,000平方英尺，將開放至今年十二月。快閃店規劃了多個主題區域，包含居家香氛的「Seoul Senses」、夜間護髮與自我保養的「Night Reset」，以及臉部保養品與美容儀器的「Seoul Morning & City Glow」。展售品牌涵蓋 Skit、MiHak、Bbia、Ongredients、Mujagi、Epais、AZH、Kundal、Tender Garden、Paul & Anna 與 Yunjac 等。

新世界百貨的目標不僅是大量引進韓國品牌，更希望透過精選，呈現目前首爾美妝界最受關注與相關的趨勢。根據新世界百貨時尚平台團隊商品部高級經理 JinKyung Park 表示，從之前在巴黎春天百貨（Printemps）舉辦的 Hyper Ground 快閃經驗中發現，國際消費者已不再僅因「韓國製」而對品牌感興趣。他們對韓國美妝與時尚已有相當了解，並更看重品牌識別、視覺故事、創辦人理念以及與當代韓國生活風格的連結，而非單純的產品功效。

近年來，韓國美妝（K-beauty）在美國市場呈現快速成長趨勢，特別是自2024年以來，TikTok 等社群媒體平台成為推動新興品牌走向全球的重要力量。《WWD》指出，美國家庭每年購買韓國美妝產品的比例已從兩年前的19.7%、一年前的23%，攀升至目前的29%。美國市場上的 Ulta美妝（Ulta Beauty）、Target 和絲芙蘭（Sephora）等主要零售商也積極與韓國美妝品牌洽談合作。JinKyung Park 進一步說明，新世界百貨的角色是及早發掘新興品牌，針對當地消費者進行策展，並提供一個進入市場的平台。

新世界百貨去（2025）年營收約達7.4兆韓元（約53億美元），此次進軍美國美妝市場，顯示其在全球市場擴張的企圖心。

參考來源

• Korean Department Store Shinsegae Wants to Be a U.S. Beauty…（WWD）